Reklama mobilna
Reklama mobilna jest częścią marketingu mobilnego. W szerokim kontekście reklama mobilna to wszelkie formy przekazu, które dostarczane są posiadaczowi bezprzewodowego urządzenia przenośnego. Dotychczas najczęściej wykorzystywano SMSy i MMSy promujące usługi lub produkty, bądź informujące o ofertach specjalnych. Obecnie, coraz częściej jest to reklama wyświetlana na ekranie telefonu komórkowego w formie baneru w wyszukiwarkach wap bądź w formie baneru pojawiającego się w trakcie ściągania plików na telefon komórkowy. Równolegle stosuje się przesyłanie treści marketingowych, w tym reklam przy wykorzystaniu technologii bluetooth. W miejscu, w którym dotrzeć chcemy z komunikatem do potencjalnych klientów, ustawia się nadajnik ( beamer bluetooth), za pomocą którego wysyłać można obiekty typu obrazy, dzwonki, filmy wideo, pliki mp3, gry Java, i aplikacje do znajdujących się w zasięgu działania urządzenia posiadaczy telefonów komórkowych z włączoną funkcją bluetooth.
Akceptacja wyżej wymienionych form komunikacji jest wyjątkowo wysoka choć pamiętać należy o zachowaniu pewnych zasad:
1. tematyka
- dopasowana do zainteresowań klienta,
- nowe, interesujące treści,
- nie więcej niż 2 komunikaty tygodniowo.
2. forma
- atrakcyjna pod względem graficznym,
- wykorzystujące multimedia (grafiki, animacje, dźwięk)
Użytkownicy spodziewają się, iż przesyłane na telefon reklamy będą dopasowane do ich profilu (wiek, płeć, zainteresowania). Dobrym pomysłem jest też personalizacja, np. zwracanie się imieniem klienta: Panie Jacku, specjalnie dla Pana…
Reklama na telefon komórkowy jest obecnie mało popularna i kojarzona prawie wyłącznie z reklamami operatorów komórkowych.
Najbardziej interesujące dla użytkowników formy reklam to atrakcyjne MMSy i aplikacje.
Dobrze wykonane MMSy mogą być podstawą marketingu wirusowego, zaś w przypadku aplikacji pamiętać jednak należy, że muszą być przydatne i funkcjonalne.
Wszelkie badania dowodzą, że reklama mobilna zwiększa chęć zakupu.
60 procent użytkowników mobilnego internetu jest bardziej skłonnych do kupowania danej marki w odpowiedzi na reklamę otrzymaną na swój telefon komórkowy. Tak wynika z badania przeprowadzonego przez agencje Aerodeon i Millward Brown, w którym udział wzięło 1000 brytyjskich użytkowników internetu w wieku od 18 do 64 lat. W przypadku badanych w wieku od 18 do 24 lat wskaźnik ten wyniósł aż 77 procent. 83 procent marketerów pytanych przez firmę badawczą Forrester Research jest zdania, że skuteczność mobilnej reklamy zwiększy się w ciągu najbliższych trzech lat. Taki pogląd oparty jest przede wszystkim na rosnącej zależności od mobilnych urządzeń konsumentów, z których 20 procent twierdzi, że nie może żyć bez swojego telefonu komórkowego.
W dobie powstającej telewizji mobilnej w telefonie komórkowym transmitowanej z wykorzystaniem technologii DVB-H rodzi się kolejna forma reklamy mobilnej – spot telewizyjny. Wówczas marketerzy przeniosą wprost reklamy z telewizorów do komórek trafiając bezpośrednio do zaplanowanej grupy docelowej.
Akceptacja wyżej wymienionych form komunikacji jest wyjątkowo wysoka choć pamiętać należy o zachowaniu pewnych zasad:
1. tematyka
- dopasowana do zainteresowań klienta,
- nowe, interesujące treści,
- nie więcej niż 2 komunikaty tygodniowo.
2. forma
- atrakcyjna pod względem graficznym,
- wykorzystujące multimedia (grafiki, animacje, dźwięk)
Użytkownicy spodziewają się, iż przesyłane na telefon reklamy będą dopasowane do ich profilu (wiek, płeć, zainteresowania). Dobrym pomysłem jest też personalizacja, np. zwracanie się imieniem klienta: Panie Jacku, specjalnie dla Pana…
Reklama na telefon komórkowy jest obecnie mało popularna i kojarzona prawie wyłącznie z reklamami operatorów komórkowych.
Najbardziej interesujące dla użytkowników formy reklam to atrakcyjne MMSy i aplikacje.
Dobrze wykonane MMSy mogą być podstawą marketingu wirusowego, zaś w przypadku aplikacji pamiętać jednak należy, że muszą być przydatne i funkcjonalne.
Wszelkie badania dowodzą, że reklama mobilna zwiększa chęć zakupu.
60 procent użytkowników mobilnego internetu jest bardziej skłonnych do kupowania danej marki w odpowiedzi na reklamę otrzymaną na swój telefon komórkowy. Tak wynika z badania przeprowadzonego przez agencje Aerodeon i Millward Brown, w którym udział wzięło 1000 brytyjskich użytkowników internetu w wieku od 18 do 64 lat. W przypadku badanych w wieku od 18 do 24 lat wskaźnik ten wyniósł aż 77 procent. 83 procent marketerów pytanych przez firmę badawczą Forrester Research jest zdania, że skuteczność mobilnej reklamy zwiększy się w ciągu najbliższych trzech lat. Taki pogląd oparty jest przede wszystkim na rosnącej zależności od mobilnych urządzeń konsumentów, z których 20 procent twierdzi, że nie może żyć bez swojego telefonu komórkowego.
W dobie powstającej telewizji mobilnej w telefonie komórkowym transmitowanej z wykorzystaniem technologii DVB-H rodzi się kolejna forma reklamy mobilnej – spot telewizyjny. Wówczas marketerzy przeniosą wprost reklamy z telewizorów do komórek trafiając bezpośrednio do zaplanowanej grupy docelowej.